SEO son las siglas de “search engine optimization”, que en español significa optimización de motores de búsqueda. En términos simples, SEO se refiere al proceso de mejorar su sitio web para aumentar su visibilidad en Google, Microsoft Bing y otros motores de búsqueda cuando las personas buscan:
- Productos que vendes.
- Servicios que ofreces.
- Información sobre temas en los que tienes experiencia y/o conocimientos profundos.
Cuanto mejor sea la visibilidad de tus páginas en los resultados de búsqueda, es más probable que te encuentren y hagan clic en tu sitio. En última instancia, el objetivo de la optimización de motores de búsqueda es ayudar a atraer visitantes al sitio web que se convertirán en clientes, clientes o una audiencia que regresa constantemente.
¿Cómo difiere el SEO de SEM y PPC?
SEM y PPC son dos términos comunes que leerás mucho en Search Engine Land y escucharás en la comunidad de marketing de búsqueda. A continuación, se explica más sobre ambos términos y cómo están relacionados con el SEO.
SEO vs. SEM
SEM significa marketing de motores de búsqueda, o marketing de búsqueda. Es un tipo de marketing digital y es un término general para la combinación de actividades de SEO y PPC destinadas a generar tráfico a través de búsquedas orgánicas y pagadas.
En pocas palabras, el marketing de búsqueda es el proceso de obtener tráfico y visibilidad de los motores de búsqueda a través de esfuerzos pagados y no pagados.
Entonces, ¿cómo difieren SEO y SEM? Técnicamente no son diferentes: el SEO es simplemente una parte de SEM:
- SEO = generar tráfico orgánico desde motores de búsqueda.
- SEM = generar tráfico orgánico y pagado desde motores de búsqueda.
Hoy en día, muchas personas usan SEM indistintamente con PPC. Esto parece restar importancia al SEO. Sin embargo, el SEO es marketing, al igual que el PPC es marketing.
Piensa en el SEO y SEM de esta manera:
Imagina que SEM es una moneda. SEO es un lado de esa moneda. PPC está en el otro lado.
SEO vs. PPC
PPC significa «pay-per-click», un tipo de marketing digital en el que los anunciantes pagan cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios.
Básicamente, los anunciantes pujan por palabras clave o frases específicas que quieren que aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda. Cuando un usuario busca una de esas palabras clave o frases, el anuncio del anunciante aparecerá entre los primeros resultados.
Así que, de nuevo, si pensamos en el marketing de búsqueda como una moneda, SEO y PPC son dos caras de la misma moneda: SEO es el lado no pagado, PPC es el lado pagado.
Es importante no pensar en esto como «SEO vs. PPC» (es decir, cuál es mejor) porque estos son canales complementarios. No es una pregunta de uno u otro, siempre elige ambos (siempre que tu presupuesto lo permita).
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO es un canal de marketing crítico. En primer lugar, la búsqueda orgánica genera el 53% de todo el tráfico del sitio web.
Eso es una gran razón por la cual la industria global de SEO se prevéque alcance unos asombrosos $122.11 mil millones para 2028. El SEO genera resultados comerciales reales para marcas, empresas y organizaciones de todos los tamaños.
Cuando las personas quieren ir a algún lugar, hacer algo, encontrar información, investigar o comprar un producto/servicio, su viaje generalmente comienza con una búsqueda.
Hoy en día, la búsqueda está increíblemente fragmentada. Los usuarios pueden buscar en motores de búsqueda web tradicionales (por ejemplo, Google, Microsoft Bing), plataformas sociales (por ejemplo, YouTube, TikTok) o sitios web de minoristas (por ejemplo, Amazon).
De hecho, el 61% de los compradores en línea de EE. UU. comienzan su búsqueda de productos en Amazon, en comparación con el 49% que comienza en un motor de búsqueda como Google. También es importante destacar que:
- 32% comienza en Walmart.com.
- 20% comienza en YouTube.
- 19% comienza en Facebook.
- 15% comienza en Instagram.
- 11% comienza en TikTok.
Se realizan billones de búsquedas cada año. La búsqueda a menudo es la principal fuente de tráfico para los sitios web, lo que la hace esencial para ser «amigable con los motores de búsqueda» en cualquier plataforma donde las personas puedan buscar su marca o negocio.
Mejorar tu visibilidad y clasificar más alto que tu competencia en los resultados de búsqueda puede impactar positivamente en tus resultados.
El SEO también es increíblemente importante porque las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERP) son súper competitivas, llenas de características de búsqueda (y anuncios PPC). Las características de SERP incluyen:
- Paneles de conocimiento.
- Fragmentos destacados.
- Mapas.
- Imágenes.
- Videos.
- Noticias destacadas.
- Preguntas frecuentes.
- Carruseles.
Otra razón por la que el SEO es crítico para las marcas y empresas: a diferencia de otros canales de marketing, el buen trabajo de SEO es sostenible. Cuando termina una campaña pagada, también lo hace el tráfico. El tráfico de las redes sociales es, en el mejor de los casos, poco confiable y una fracción de lo que solía ser.
Tipos de SEO
Hay tres tipos de SEO:
- SEO Técnico: Optimizar los aspectos técnicos de un sitio web.
- SEO On-site: Optimizar el contenido de un sitio web para usuarios y motores de búsqueda.
- SEO Off-site: Crear activos de marca y realizar actividades que mejoren el reconocimiento y la conciencia de la marca, y generen demanda.
Optimización Técnica
Optimizar los elementos técnicos de un sitio web es crucial y fundamental para el éxito del SEO.
Todo comienza con la arquitectura, creando un sitio web que pueda ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda. Como dijo Gary Illyes, analista de tendencias de Google, en una AMA de Reddit: «HAZ QUE ESE MALDITO SITIO SEA RASTREABLE».
Quieres facilitar que los motores de búsqueda descubran y accedan a todo el contenido de tus páginas (es decir, texto, imágenes, videos, etc.).
Conclusión
El SEO es fundamental para el marketing holístico, donde todo lo que hace tu empresa importa. Una vez que entiendas lo que tus usuarios quieren, puedes implementar ese conocimiento en tus campañas (pagadas y orgánicas), contenido del sitio web y propiedades de redes sociales.
El SEO es un canal que impulsa el tráfico que necesitas para alcanzar objetivos comerciales clave (por ejemplo, conversiones, visitas, ventas). También construye confianza: un sitio web que se clasifica bien generalmente se considera autoritario o confiable, que son elementos clave que Google quiere recompensar con mejores clasificaciones.
