El SEO es una parte fundamental del marketing digital, ya que permite mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda como Google. En esta publicación, podrás descubrir las respuestas a las preguntas más básicas sobre el SEO. La idea es que nutras tu conocimiento para que puedas entender todo lo que publicaremos en el blog.
¿Qué es el SEO?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar el ranking (visibilidad) de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto más alto (o con más frecuencia) se muestre un sitio web en una lista de motores de búsqueda (como Google), más visitantes se espera que reciba.
En el SEO se parte del funcionamiento de los motores de búsqueda, saber qué es lo que buscan las personas y qué términos de búsqueda (palabras) utilizan para llegar a los resultados que desean obtener.
La optimización de un sitio web puede implicar la edición del contenido, con el fin de aumentar su relevancia para palabras clave específicas. Promocionar un sitio para aumentar el número de enlaces es otra táctica de SEO.
La optimización eficaz de los motores de búsqueda puede requerir cambios en el código fuente HTML, CSS, JavaScript, etc. de un sitio y en el contenido del sitio. Las técnicas de SEO deben incorporarse en el desarrollo del sitio web y especialmente en los menús y la estructura de navegación.
¿Qué es el posicionamiento orgánico?
El posicionamiento orgánico es una estrategia de marketing digital que busca mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web de forma natural, es decir, sin pagar por anuncios o publicidad en línea. A través de técnicas de optimización en motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), se pretende mejorar la posición en los resultados de búsqueda para las palabras clave que los usuarios utilizan para realizar búsquedas en Internet.
Para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, se deben tener en cuenta diferentes factores como la calidad y relevancia del contenido, la arquitectura del sitio web, la velocidad de carga, la usabilidad y la optimización para dispositivos móviles, entre otros aspectos técnicos.
Además, el posicionamiento orgánico también permite a los sitios web generar una mayor confianza y autoridad en su sector, lo que puede aumentar la fidelidad de los usuarios y mejorar la percepción de la marca.
¿Por qué es importante el SEO para mi sitio web?
- Ayudar a conseguir más visitantes: la mayoría de los usuarios hacen clic en solo las 4-5 páginas web principales que aparecieron en los resultados de búsqueda, por lo que es muy importante que un sitio web aparezca en los primeros resultados de un motor de búsqueda.
- Generar confianza en el usuario: si un sitio web aparece en los primeros resultados de un motor de búsqueda como Google, Bing, etc., gana popularidad instantánea y, hasta cierto punto, la confianza del usuario.
- Desempeña un papel importante en la mejora del negocio de un sitio comercial: si dos sitios web venden el mismo producto, por ejemplo, tanto Myntra como Koovs se centran en vender ropa de moda, entonces el sitio que tiene una mejor posición en el resultado de búsqueda de un motor de búsqueda tiene posibilidades. de conseguir más usuarios en comparación con el otro.
- Mejorar la experiencia del usuario: el SEO no se centra solo en mejorar los resultados de búsqueda, sino también en mejorar la experiencia del usuario y la usabilidad de un sitio web para que sea más atractivo para el usuario.
Principios básicos en el funcionamiento de un motor de búsqueda
A continuación se muestran los pasos principales involucrados en el funcionamiento de un motor de búsqueda:
- Rastreo: proceso de obtención de todas las páginas web vinculadas a un sitio web. Esta tarea la realiza un software, llamado rastreador o araña (o Googlebot, en el caso de Google).
- Indexación: proceso de creación de índices para todas las páginas web buscadas y mantenerlas en una base de datos gigante desde donde se pueden recuperar más tarde. Básicamente, el proceso de indexación consiste en identificar las palabras y expresiones que mejor describen la página y asignar la página a palabras clave específicas.
- Procesamiento: cuando llega una solicitud de búsqueda, el motor de búsqueda la procesa, es decir, compara la cadena de búsqueda en la solicitud de búsqueda con las páginas indexadas en la base de datos.
- Calcular la relevancia: es probable que más de una página contenga la cadena de búsqueda, por lo que el motor de búsqueda comienza a calcular la relevancia de cada una de las páginas en su índice para la cadena de búsqueda.
- Recuperación de resultados: el último paso en las actividades del motor de búsqueda es recuperar los mejores resultados coincidentes. Básicamente, no es más que simplemente mostrarlos en el navegador.
¿El seo se aplica solo para las páginas web?
Aunque el SEO se suele aplicar principalmente a las páginas web, no es exclusivo. La optimización de motores de búsqueda puede ser aplicada a «cualquier tipo de contenido buscador en línea» que se permita buscar videos, imágenes, noticias, tiendas en línea, perfiles de redes sociales y más. Es decir podemos hacer SEO para Youtube, Amazon, ebay, Redes Sociales, e incluso nuestro propio e-commerce, entre otros casos.
Por ejemplo, en el caso de los videos, se puede optimizar el título, la descripción y las etiquetas del video para que los usuarios puedan encontrarlos más fácilmente en los resultados de búsqueda de YouTube o de otros motores de búsqueda de video.
De manera similar, en el caso de las tiendas en línea, se pueden optimizar los títulos de los productos, las descripciones y las palabras clave para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google, lo que puede aumentar el tráfico y las ventas en la tienda.
¿Qué son las métricas de SEO?
Las métricas de SEO, también conocidas como KPIs (indicadores clave de rendimiento, por sus siglas en inglés), son medidas que permiten medir y evaluar el rendimiento y la eficacia de una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO).
Existen diferentes herramientas de SEO que pueden proporcionar diferentes tipos de métricas, pero en general, las métricas de SEO son muchas, y saber cuáles se debe conocer para un proyecto en particular dependerá principalmente de los objetivos del proyecto en cuestión. Algunos ejemplos de KPIs que se suelen medir en SEO son:
Posición en los resultados de búsqueda
Es muy común fijarse en que posiciones salen las urls de una página web para diferentes tipos de palabra clave o conjunto de palabras clave específicas. Una mejora en la posición puede indicar una estrategia de SEO eficaz.
Tráfico orgánico
Esta métrica mide el tráfico que llega a un sitio web a través de los resultados de búsqueda. Un aumento en el tráfico orgánico puede indicar una estrategia de SEO efectiva.
Palabras clave
Esta métrica mide las palabras clave que se utilizan para buscar un sitio web y cómo se están clasificando en los resultados de búsqueda. La elección adecuada de palabras clave es esencial para una estrategia de SEO exitosa.
TF, CF, DR, DA, etc.
Son siglas de diferentes herramientas de SEO, que miden diferentes valores bajo los cuales los especialistas de SEO pueden rápidamente evaluar como está el SEO de una página web.
Enlaces entrantes: esta métrica mide el número y calidad de los enlaces entrantes que apuntan a un sitio web. Los enlaces entrantes de alta calidad pueden mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Qué son las Herramientas de SEO?
Las herramientas de SEO son software y aplicaciones en línea que se utilizan para ayudar a los profesionales de SEO a analizar, optimizar y mejorar el rendimiento de las páginas web. Estas herramientas se utilizan para identificar problemas técnicos, evaluar la eficacia de la estrategia de SEO, encontrar oportunidades de mejora y muchas otras funciones mas.
Algunas de las tareas que se pueden realizar utilizando las herramientas de SEO son:
- Análisis de palabras clave: estas herramientas permiten a los profesionales de SEO identificar las palabras clave que son relevantes para su sitio web y su nicho de mercado, lo que ayuda a optimizar el contenido para el público objetivo y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda.
- Análisis técnico del sitio web: las herramientas de SEO permiten identificar problemas técnicos en el sitio web que pueden afectar su rendimiento en los motores de búsqueda, como errores de indexación, tiempos de carga lentos, problemas de compatibilidad con dispositivos móviles, entre otros.
- Análisis de la competencia: las herramientas de SEO permiten investigar y analizar el rendimiento de la competencia en los motores de búsqueda, identificando las palabras clave que utilizan, sus enlaces entrantes y sus estrategias de SEO en general.
- Seguimiento de clasificaciones: estas herramientas permiten realizar un seguimiento del rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda y proporcionan informes sobre la posición de un sitio web para palabras clave específicas.
- Análisis de enlaces: las herramientas de SEO permiten identificar y analizar los enlaces entrantes que apuntan a un sitio web, lo que permite mejorar la calidad de los enlaces y aumentar el tráfico de referencia al sitio.
Existen herramientas de SEO de pago y gratuitas, las mas conocidas son:
Herramientas de SEO Gratuitas:
- Google Analytics: análisis de sitios web que permite rastrear el tráfico y el comportamiento del usuario.
- Google Search Console: permite monitorear y optimizar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
- Keyword Planner de Google Ads: permite encontrar palabras clave relevantes para un sitio web y su nicho de mercado.
- Ubersuggest: investigación de palabras clave y análisis de sitios web.
- Bing Webmaster Tools: análisis y optimización para motores de búsqueda para sitios web de Bing.
- Google Data Studio: Herramienta de visualización de datos que permite crear informes personalizados de SEO con datos de Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas de análisis de sitios web.
Herramientas de SEO de Pago:
- Ahrefs: para investigación de palabras clave, análisis de sitios web y seguimiento de clasificaciones.
- SEMrush: seguimiento de clasificaciones y búsqueda de palabras clave.
- Moz Pro: para análisis de sitios web, seguimiento de clasificaciones y búsqueda de palabras clave.
- Majestic SEO: para análisis de enlaces entrantes y seguimiento de clasificaciones.
- Screaming Frog: para análisis técnico de sitios web y auditoría de SEO.
Es importante recordar que cada herramienta de SEO tiene sus propias características y capacidades, por lo que es importante investigar y elegir la herramienta adecuada para las necesidades específicas de un sitio web.
¿Qué es el SEO local?
¿Qué son las palabras clave?
¿Cómo elijo las palabras clave correctas para mi sitio web?
¿Qué son los backlinks?
¿Cómo obtengo backlinks de calidad para mi sitio web?
¿Qué es la etiqueta de título y cómo la uso para mejorar el SEO?
¿Qué es la meta descripción y cómo la uso para mejorar el SEO?
¿Qué es la optimización de URL?
¿Cómo puedo aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda local?
