Cómo se hace un proceso de Auditoría SEO

Un proceso de auditoría SEO es un análisis detallado de un sitio web para evaluar su rendimiento en términos de visibilidad en los motores de búsqueda y para identificar oportunidades de mejora. Es un proceso integral que implica analizar todos los aspectos del sitio web para determinar su rendimiento en términos de visibilidad en los motores de búsqueda y para identificar oportunidades de mejora.

La mayoría de las auditorías de SEO tienen dos cosas en común: Son demasiado técnicos y tardan DÍAS (o incluso SEMANAS) en completarse. En este post vamos ver de que manera podemos agilizar este proceso optimizando los pasos y dividiendo la auditoría en diferentes segmentos.

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Pasos generales de una auditoría SEO

Por lo general una auditoría SEO efectiva se realiza en los siguientes pasos:

Recopilar información: Lo primero que debe hacerse es recopilar toda la información disponible sobre el sitio web, incluyendo su URL, los términos clave que se están utilizando, las estadísticas de tráfico y cualquier información relevante sobre la estrategia de marketing digital que se está utilizando.
Analizar la estructura del sitio web: El siguiente paso es analizar la estructura del sitio web, incluyendo la navegación, la arquitectura de las páginas y la URL. Es importante asegurarse de que la estructura del sitio sea clara y fácil de navegar para los usuarios y los motores de búsqueda.
Revisar el contenido: La revisión del contenido es una de las partes más importantes de una auditoría SEO. Es importante evaluar la calidad del contenido, la relevancia de los términos clave y la capacidad del sitio para generar tráfico orgánico.
Analizar los enlaces: Los enlaces entrantes y salientes también son importantes para el SEO. Es importante analizar la calidad y relevancia de los enlaces entrantes y salientes, así como la estructura de los enlaces dentro del sitio.
Evaluar la presencia en redes sociales: La presencia en redes sociales es un factor importante para el SEO. Es importante evaluar la presencia del sitio en redes sociales y determinar si se está utilizando de manera efectiva para generar tráfico y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Realizar un análisis de palabras clave: El análisis de palabras clave es una parte importante de cualquier auditoría SEO. Es importante evaluar la relevancia de las palabras clave que se están utilizando en el sitio y determinar si se están utilizando de manera efectiva para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Identificar oportunidades de mejora: Finalmente, es importante identificar oportunidades de mejora y crear un plan para implementar cambios y mejoras en el sitio. Esto podría incluir mejoras en la estructura del sitio, la creación de contenido más relevante y la optimización de las palabras clave.

Auditoría SEO recomendada para principiantes o emprendedores

A menos que tengas unos cuantos años haciendo seo, seguir los pasos anteriores puede hacer que tu auditoría te tome unos cuantos días, pero dada mi experiencia normalmente suelo abordar las auditorías de una manera diferente empezando por identificar primero los problemas mas graves y luego dejar de último las tareas que tienen menor impacto en el SEO de esta manera podremos gestionar mejor los recursos y el presupuesto ocupándonos de lo mas importante primero.

Si sigues estos pasos tu auditoría podrí llevar unas cuántas horas y no días, claro todo va a depender del tamaño de tu sitio web.

Identificar Problemas Graves

Existen varios problemas que pueden afectar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, y estos deben ser identificados y abordados cuanto antes, los mas comunes en orden de prioridad para resolver son:

Penalizaciones de Google: Si el sitio web ha sido penalizado por Google por prácticas inapropiadas de SEO, puede ser difícil para el sitio recuperar su posición en los resultados de búsqueda. Cualquier otra cosa que hagamos es irrelevante si no solucionamos esto primero.
Problemas técnicos: Pueden haber problemas técnicos que afecten la indexación del sitio web, como problemas de tiempo de carga, errores de servidor, problemas de indexación, bucles de redirección, etc.
Estructura de enlaces deficiente: Si la estructura de enlaces del sitio es deficiente, puede ser difícil para los motores de búsqueda rastrear y comprender el contenido del sitio, lo que puede afectar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.
Contenido duplicado: Si el sitio web tiene contenido duplicado, es posible que los motores de búsqueda tengan dificultades para indexar correctamente las páginas.
Falta de palabras clave relevantes: Si el sitio web no está optimizado para las palabras clave correctas o no utiliza las palabras clave de manera efectiva, es posible que tenga dificultades para aparecer en los resultados de búsqueda para búsquedas relevantes.

Resolver estos problemas suele en muchos casos resolver muchos de los problemas secundarios.

Problemas fáciles de solucionar

Una vez abordado los problemas que afectan gravemente una página web, se debería trabajar en problemas menos complejos que incluso se pueden delegar al equipo de creación de contenidos, los problemas mas fáciles de solucionar en SEO, normalmente son:

Problemas de títulos y descripciones: Si los títulos y descripciones de las páginas no están optimizados correctamente, es posible que se puedan actualizar fácilmente para mejorar la visibilidad del sitio.
Problemas de contenido: Si el sitio tiene contenido de baja calidad, contenido duplicado o falta de contenido, es posible que se puedan crear o mejorar páginas para incluir contenido de alta calidad, relevante y original.
Problemas de enlaces rotos: Si hay enlaces rotos en el sitio web, es posible que se puedan actualizar o eliminar fácilmente para asegurarse de que los usuarios no encuentren páginas que no existen.
Problemas de velocidad de carga: Si el sitio web tiene problemas de velocidad de carga, es posible que se puedan solucionar fácilmente optimizando imágenes, minificando archivos CSS o Javascript, o cambiando de servidor.
Problemas de canibalización de palabras clave: Si el sitio tiene varias páginas que compiten por la misma palabra clave, es posible que se puedan ajustar los títulos y descripciones de las páginas para evitar canibalización de palabras clave.
Falta de etiquetas de encabezado: Si las páginas del sitio web no tienen etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.), es posible que se puedan agregar fácilmente para mejorar la estructura del contenido.
Falta de metadatos en las imágenes: Si las imágenes del sitio no tienen metadatos (alt text, título, etc.), es posible que se puedan agregar fácilmente para mejorar la indexación del sitio.

Analizar el tráfico de búsqueda orgánica

Es indispensable conocer cómo están llegando los usuarios a la web, además que tener las estadísticas antes de iniciar el trabajo de SEO nos ayuda a comprar los resultados obtenidos posteriormente.

Revisión de las estadísticas de tráfico: Es importante analizar las estadísticas de tráfico del sitio web para comprender el volumen de tráfico orgánico, las palabras clave que impulsan el tráfico y las páginas que reciben la mayor cantidad de tráfico.
Identificación de palabras clave: Es importante identificar las palabras clave relevantes que los usuarios utilizan para encontrar el sitio web. Esto puede ayudar a optimizar el contenido del sitio y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Con GSC se puede encontrar palabras clave de oportunidad.
Análisis de la competencia: Es importante comprender la competencia y el mercado en el que opera el sitio web para identificar oportunidades para mejorar la estrategia de SEO y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Análisis de Backlinks

Aunque es posible posicionar una web sin backlinks, es importante analizar los enlaces externos para asegurarnos que no nos vayan a perjudicar. Aquí lo que tenemos que identificar es:

Enlaces tóxicos o de baja calidad: Si el sitio web tiene enlaces de baja calidad o tóxicos, como enlaces de spam, enlaces pagados o enlaces de sitios web irrelevantes.
Demasiados enlaces externos: Si el sitio web tiene demasiados enlaces externos, especialmente enlaces que apuntan a sitios web irrelevantes o de baja calidad.
Enlaces rotos: Enlaces externos que apuntan a páginas que ya no existen.
Relación de enlaces Follow / NoFollow: Si el sitio web tiene excesivos enlaces Follow pueden ser considerados sospechosos o poco naturales.
Uso excesivo de palabras clave en los textos de anclaje: Si el sitio web tiene un uso excesivo de palabras clave en los textos de anclaje de los enlaces, puede ser visto como una táctica de manipulación de los resultados de búsqueda.

Auditoría de contenido

Si, ya se, que el Contenido es el Rey pero, si una web esta penalizada por Google o no se puede rastrear de nada sirve publicar el mejor contenido. Así que una vez resuelto los problemas anteriores nos podremos enfocar en el contenido.

Relevancia: Es importante asegurarse de que el contenido del sitio web sea relevante para los usuarios y para los objetivos de la empresa. Esto implica evaluar si el contenido aborda adecuadamente los temas que interesan a los usuarios y si el contenido se alinea con los objetivos de la empresa.
Calidad: El contenido del sitio web debe ser de alta calidad y ofrecer valor a los usuarios. Esto incluye evaluar si el contenido es preciso, útil y actualizado.
Contenido Orientado al Publico Objetivo: El tono y el sentimiento del contenido pueden atraer a diferentes audiencias y segmentos de usuarios. Si el contenido tiene un tono más informal y un sentimiento positivo, es posible que atraiga a un público más joven o más informal. Por otro lado, si el contenido tiene un tono más serio y un sentimiento más objetivo, es posible que atraiga a un público más maduro o profesional. El tono y el sentimiento que resuenan con la audiencia adecuada, se pueden crear estrategias de SEO más efectivas y atraer a los usuarios adecuados.
Formato: El formato del contenido también es importante en la auditoría de contenido. Es necesario evaluar si el contenido está en el formato adecuado para el tipo de información que se está compartiendo (por ejemplo, texto, video, imagen, etc.) y si se presenta de manera atractiva y fácil de consumir para los usuarios.
Experiencia del Usuario: El diseño y la navegación del sitio web influyen en experiencia del usuario. Si un sitio web tiene un diseño desordenado o una navegación confusa, los usuarios pueden tener dificultades para encontrar la información que buscan. Un diseño limpio y una navegación intuitiva pueden mejorar la experiencia del usuario y hacer que los usuarios pasen más tiempo en el sitio web lo cual le da señales a Google de que el contenido que han encontrado en los resultados de búsqueda responde a la intención de búsqueda del usuario.

Abordar una auditoría en este orden nos ayuda a identificar problemas graves, y tomar acción en orden de prioridad, además de identificar oportunidades para mejorar la estrategia de contenido y aumentar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.